Titeln säger allt, ”Mina bästa misstag”, sticker ut bland klassiska inspirationsböcker om framgång. För Fredrik Jerlov, drygt 20 år bosatt i Hovås, var greppet till en början inte ens tänkt som en bokidé, utan som en sista utväg.

– Jag blev inbjuden till ett stort reklamevent i Malmö där Sveriges tio bästa byråer skulle prata inför flera tusen personer. När jag såg vilka jag skulle dela scen med fick jag nästan svindel och tänkte: vad fan ska jag säga? berättar han.

Lösningen blev att göra tvärtom.

– Jag bestämde mig för att åka ner och berätta om allt som hade gått åt helvete i stället.

Responsen blev mer positiv än han väntat sig.

– När utvärderingarna kom visade det sig att jag hade fått högst förtroendekapital av alla talare. Då fattade jag att det fanns något viktigt här, värdet av ödmjukhet och uppriktighet.

Under flera år höll han föredrag om sina misstag, parallellt med att han drev reklambyrån Jerlov. Först nu, efter att ha sålt byrån och trappat ner verksamheten i den senare byrån Truth, fanns tiden att samla berättelserna i bokform.

Boken rymmer både humor och självrannsakan. Ett av exemplen är den uppmärksammade reklamskandalen för försäkringsbolaget Volvia, där en gerillakampanj skapade rubriker i både GT och Rapport.

– Jag var helt övertygad om att världen gick under, att nu tappar vi vår största kund. Men i stället ringde marknadschefen och skrattade. För honom handlade det om relationer och förtroende, och det blev också lärdomen för mig.

Ett annat återkommande misslyckande handlar om ambitionerna att lansera en musikal med koppling till Nelson Mandela – ett projekt som krävt enormt engagemang men ännu inte fått sitt stora genombrott.

– Det är hundratals miljoner som krävs för att sätta upp en musikal. Tåget har inte gått än, men det är inte framme heller.

Bokens kärna är dock inte anekdoterna i sig, utan reflektionen kring dem.

– Alla vet att det inte finns några perfekta människor, men ändå lägger vi enorm energi på att låtsas. Det paradoxala är att när du erkänner dina brister så vinner du förtroende.

Särskilt viktigt är budskapet för personer i någon form av ledningsposition, menar han.

– Ledare som försöker framstå som övermänniskor tappar trovärdighet. Medarbetarna vet ju att det inte är sant.

Hans råd till den som kämpar med egna karriärmisstag är tydligt och klart:

– Ett misstag som du inte reflekterar över blir bara till en klump i magen. Men när du funderar på varför det hände, då förvandlas det till erfarenhet, och erfarenhet – det gillar vi.

Aron Mikael Sik

aron.mikael.sik@lokalpressen.se