Det skimrar lite extra i Lerums centrum när en gammal vintertradition åter väcks till liv. Mellan 29 november och 14 december arrangeras nämligen en julskyltningstävling – en företeelse som för många känns lika nostalgisk som doften av nejlikor och ljudet av prasslande paketpapper.

Bakom initiativet står Lerums Centrumförening, och centrumutvecklaren Henrik Olsson är både entusiastisk och nyfiken på hur årets premiär ska tas emot.

– Vi vill att julen i Lerum ska vara familjär, traditionell och genuin. Då passar det perfekt att återuppliva en julskyltningstävling. Det är en kär gammal tradition.

För den som aldrig hört talas om begreppet tidigare kan tävlingen låta som något taget ur en äldre svensk julfilm. Men just det är en del av charmen. Förr i tiden täcktes butikernas skyltfönster med brunpapp – något som skapade en sorts kollektiv nyfikenhet. Vad pågick där bakom? Vad skulle avslöjas när pappen föll?

– Det var en grej, verkligen. När butikerna drog bort pappen kunde man se allt från modelltåg till rörliga kaniner. Det var en händelse som folk gick man ur huse för att se, säger Henrik Olsson.

Ett femtontal butiker i centrala Lerum deltar och tävlingen är enkel: Besökare strosar runt, tar del av skyltfönstren och röstar sedan via en QR-kod som sitter i butikerna.

– Jag är jättenyfiken på hur fönstren kommer att se ut. Tanken är att de ska vara vackra, upplevelserika och gärna lite roliga. Det ska bli en kostnadsfri familjegrej att gå runt och titta – vilket är finast, vilket är coolast?

För att inte missa något finns en lista över alla deltagande butiker, och den som röstar har också chans att vinna. Fem presentkort på 500 kronor vardera lottas ut bland dem som deltar i omröstningen. Presentkorten gäller i Lerums butiker, och vinnarna – både bland butikerna och besökarna – presenteras i Lokalpressen efter finaldagen den 14 december.

Men bakom tävlingen finns också en större tanke. I tider där e-handeln växer vill centrumföreningen lyfta värdet av den fysiska butiken – både för upplevelsen och stadsmiljön.

– Vi vill uppmärksamma de levande bottenvåningarna och de fina miljöerna i Lerums centrum. Det finns en felaktig bild av att e-handeln dominerar, men enligt Svensk Handels mätningar köps fortfarande majoriteten av julklapparna i fysiska butiker. De flesta uppskattar fortfarande att gå i affärer och på kaféer nära där man bor, säger Henrik Olsson.

Tävlingen blir därmed både en hyllning till traditioner och ett sätt att stärka den lokala handeln. En sorts nygammal julklapp till centrum.

Johanna Roos

johanna.roos@lokalpressen.se