Lerumsborna bygger vidare – när vuxenleksaken blir årets julklapp
Vuxna tycks inte längre nöja sig med att bara låna barnens Lego. De köper egna askar, gärna med snabba bilar eller prunkande plastblommor. När HUI utsåg vuxenleksaken till "Årets julklapp 2025" kan Lekias delägare Jonas Ahlsén konstatera att trenden redan är ett faktum i butikshyllorna.
Vuxenleksaken korades till "Årets julklapp 2025", med allt från avancerade byggsatser till målarböcker som kräver både läsglasögon och tålamod.
– Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna, säger HUI:s vd Emma Hernell i ett pressmeddelande.
– Vuxenleksaken speglar vår samtid eftersom turbulens och ekonomisk osäkerhet i omvärlden skapar ett behov av lek och verklighetsflykt, något som leksaker och barndomsnostalgi möjliggör.
Hos Lekia kom beskedet inte som någon överraskning. Jonas Ahlsén, som tillsammans med brodern Ola driver butikerna i Lerum, Alingsås, Partille och Sisjön, har sett tydliga tecken på att vuxna kunder tagit över en rejäl del av leksakskakan.
– Det jag tänker på direkt är ju Lego, de här lite mer avancerade askarna som riktar sig mot vuxna, säger han.
Blomkollektionerna i Lego har blivit en oväntad storsäljare.
– De här blommorna har ju blivit jättepopulära nu sista året. Till Alla hjärtans dag sålde vi jättemycket sådana.
En annan kategori som växer snabbt är målarböcker för vuxna, där TikTok-effekten gör sig påtagligt synlig.
– Det är färgläggningsböcker som är lite mer avancerade med bra pennor. Jag tror vi kan tacka sociala medier för att det sprider sig den vägen, säger Jonas Ahlsén.
Men om Lego och målarböcker lockar de kreativa, finns också en mer spekulativ del av vuxenpubliken. Pokémonkorten har blivit något av en andrahandsmarknad med hög puls.
– Pokémonkort är just nu helt galet. Jättemånga vuxna köper dem och då handlar det nog mest om att man vill tjäna pengar. De riktigt speciella korten går för stora summor.
Pussel fortsätter också att vara en stabil favorit.
– Vi säljer jättemycket pussel, framför allt de här stora 500- och 1 000-bitarsaskarna.
Försäljningen av Lego varierar något mellan butikerna, även om det främst är en känsla och inte statistik som styr bilden.
– I Alingsås och Sisjön säljer vi mycket stora askar. Det är möjligt att det är lite mer fokus där.
Att vuxenleksaken nu får en officiell stämpel ser Jonas Ahlsén som ett välkommet lyft inför julhandeln.
– Det var roligt att branschen blev uppmärksammad. Julen är en jättestor och viktig del av året för oss.
Årets julklapp genom tiderna
2025 – Vuxenleksaken
2024 – Unisexdoften
2023 – Sällskapsspelet
2022 – Det hemstickade plagget
2021 – Evenemangsbiljetten
2020 – Stormköket
2019 – Mobillådan
2018 – Det återvunna plagget
2017 – Elcykel
2016 – VR-glasögon
2015 – Robotdammsugaren
2014 – Aktivitetsarmband
2013 – Råsaftcentrifug
2012 – Hörlurar
2011 – Färdigpackad matkasse
2010 – Surfplatta
2009 – Spikmatta
2008 – En upplevelse
2007 – GPS
2006 – Ljudbok
2005 – Pokerset
2004 – Platt-TV
2003 – Mössa
2002 – Kokbok
2001 – Verktyg
2000 – DVD-spelare
1999 – Bok
1998 – Dataspel
1997 – Elektroniskt husdjur
1996 – Internetpaket
1995 – CD-skiva
1994 – Mobiltelefon
1993 – Parfym
1992 – TV-spel
1991 – CD-spelare
1990 – Wok
1989 – Videokamera
1988 – Bakmaskin
Följ oss på sociala medier:
Din enda lokaltidning som kommer på papper och är helt GRATIS!
Lokalpressen, på webben, i brevlådan och sociala medier.