På Nääs Fabriker öppnar sig en butik där ullen står i centrum. Från rustika fårskinn och mjuka stolsdynor i jordnära nyanser av grått, brunt och vitt till färgglada tovade snittblommor, krukor och påskpynt. Här samsas naturens egna färger med lekfulla kulörer – och nästan allt har sitt ursprung i samma material.

Det är en miljö som både överraskar och inspirerar. På hyllor och bord finns fårskinnsfällar, tofflor, garn och kläder – men också sådant man kanske inte direkt förknippar med ull: fiaspel, yogamattor, krukor och blomsterbuketter.

På Ullmagasinet har Marina Jaconelli och Magnus Svensson låtit fantasin sätta gränserna för vad ull kan bli.

Deras resa började egentligen långt tidigare. För drygt 30 år sedan arbetade de tillsammans med att bygga butiker för modekedjan Kappahl – Magnus som montör och inredningssnickare, Marina som dekoratör. De reste runt i Sverige och skapade butiksmiljöer innan deras vägar skiljdes åt.

Tre decennier senare möttes de igen och en idé om att starta något eget tillsammans började ta form.

Med Marina boende i Alingsås och Magnus i Tollered hade de båda en dragning till den kreativa miljön på Nääs Fabriker – och så fick det bli.

– När vi tittade på olika textilier kände vi att ullen hade allt. Det är ett av världens äldsta material, men samtidigt otroligt modernt när man ser till dess egenskaper, säger Magnus Svensson.

Ull värmer när det är kallt, svalkar när det är varmt och kan användas om och om igen utan att behöva tvättas lika ofta som syntetmaterial. Den är dessutom naturligt flamsäker och kräver relativt lite bearbetning för att bli användbar.

– I princip handlar det om att klippa fåret, tvätta ullen och sedan kan man spinna den eller tova den till mängder av olika produkter, säger Magnus.

När Ullmagasinet öppnade 2021 var sortimentet mer koncentrerat till klassiska ullprodukter som fårskinn, garn och sittdynor. Men efterhand har utbudet vuxit – och blivit mer kreativt.

– Rubriken är ull, och inom den kan vi spela ganska fritt. Vi testar nya idéer, ser vad kunderna tycker och utvecklar sortimentet löpande, säger Marina Jaconelli.

Ett exempel är de tovade ullblommorna som i dag fyller stora delar av butiken. Från början köpte de in några sorter från andra leverantörer, men när efterfrågan växte började de ta fram modeller själva under sitt eget varumärke.

– Färska blommor är fantastiska, men också dyra och kortlivade. Ullblommorna håller hur länge som helst och är väldigt lättskötta, säger Marina.

Produkterna är handgjorda, vilket innebär att varje exemplar är unikt.

– Det finns nästan ingenting som är exakt likadant. Två blommor eller dynor kan ha samma färg och form, men naturmaterialet gör att de alltid får små variationer. Det är en del av charmen, säger Magnus.

Ullmagasinet samarbetar med leverantörer från flera håll, men ambitionen är alltid att hitta produkter så nära som möjligt.

– Vi försöker jobba med närproducerat i första hand. Till exempel samarbetar vi med designers och producenter i närområdet.

Samtidigt är det inte alltid möjligt att hitta svenska producenter inom alla områden.

– Då kompletterar vi med importerade produkter, till exempel från Nepal där mycket av tovningshantverket görs för hand. Men vi försöker alltid ha direktkontakt med producenterna och undvika mellanhänder, säger Magnus.

I en tid när plastprodukter dominerar mycket av vardagen ser de också ullen som ett mer hållbart alternativ.

– Vi jobbar ganska mycket mot plast egentligen. Det finns plast i kläder, konstblommor, leksaker – nästan överallt. Men ullen kan ofta göra samma jobb, fast på ett mer naturligt sätt, säger Magnus Svensson.

Materialet öppnar också för oväntade användningsområden. I butiken finns allt från spel och yogamattor till hundleksaker i ull.

– Det är lite av vår filosofi att nästan allt kan göras i ull. Det är egentligen bara fantasin som sätter gränser, säger Marina Jaconelli.

Samtidigt är butiken mer än en plats för försäljning. Här erbjuds också workshops i tovning och stickning, något som medarbetarna Sanna Ryding och Emma Max håller i.

Lokalen på Nääs Fabriker fungerar dessutom som nav för verksamheten. Ungefär hälften av försäljningen sker via webben, och varje dag packas paket som skickas till kunder över hela Sverige. Och på tal om paket, menar ägarna att mycket av det som köps i butiken är just presenter.

– Det är allt från doppresenter, bröllopsgåvor och 50-årspresenter till om man bara vill ha med sig något fint när man är bortbjuden. Alla våra produkter har en hög unikitet och är därför den perfekta gåvan, säger Magnus.

Och idéerna fortsätter att växa. Framåt vill Marina och Magnus utveckla sitt eget varumärke ytterligare och ta fram fler produkter i egen design.

– Vi tar små steg hela tiden. Varje dag försöker vi göra någonting lite bättre eller lite nytt, säger Marina.

Johanna Roos

johanna.roos@lokalpressen.se