När Sofia och Andreas Sköld startade Moonrise of Sweden för drygt fem år sedan blev responsen överväldigande.

– Det visade sig att det fanns en stor grupp människor som känt sig förbisedda av modeindustrin, där bikinitrosorna bara blir mindre och mindre. Vi har verkligen fått en fullständig kärleksbombning från kunder som säger att de äntligen känner sig bekväma på stranden, säger Sofia.

Huvudprodukten, ”shortsini” – en bikini med shorts som underdel – blev snabbt en snackis. Kollektionen har visats upp i både Nyhetsmorgon i flera tidningsreportage, och badplagget fick extra spridning när det visades upp av programledaren, författaren och youtubern Clara Henry, som ofta syns i feministiska sammanhang.

Varumärket växte snabbt via sociala medier och e-handel, och deras plagg såldes snart till kunder över hela landet.

– Vi fick mejl från kvinnor som skrev att de äntligen kunde bada utan att känna sig obekväma. För oss var det det finaste betyg man kan få, säger Sofia, som själv brinner för jämställdhetsfrågor.

Efter några år nådde Lerumsparet ett vägskäl: antingen skulle de växla upp företaget ytterligare eller låta det gå vidare i andra händer.

– När vi startade var det så starkt förankrat i värderingarna och i att ifrågasätta normen kring badkläder. Skulle vi ha fortsatt hade vi behövt utöka med fler produktkategorier, och då hade man kommit ifrån själva syftet till varför vi startade, säger Andreas.

I slutet av september stod det klart att Moonrise of Sweden sålts till Monthly of Sweden, företaget bakom menskoppen MonthlyCup. Bolaget har det senaste åren köpt flera varumärken inom kvinnosegmentet – bland annat BoobDesign, som säljer gravid- och amningskläder, och Imse Vimse, med återanvändningsbara mensskydd som menstrosor och tygbindor.

– Det kunde inte ha blivit bättre. Och jag tycker mig se att badmodeindustrin faktiskt har förändrats – att det finns shorts i större utsträckning nu än när vi började 2020. Hur mycket vi kan klappa oss själva på axeln vet jag inte, men vi har ändå varit med och drivit debatten, säger Sofia.

För Sofia och Andreas Sköld innebär försäljningen ett naturligt avslut på en intensiv period – men företagandet lever vidare.

Sofia har nyligen debuterat som författare med barnboken ”Ljusnyckeln”, en berättelse fylld av väsen och magi, men också en historia som berör teman som ensamhet, vänskap och relationen mellan barn och förälder.

– Den har fått väldigt fina recensioner och det är jätteroligt. Nu håller jag på att skriva på en fortsättning, säger hon.

Även Andreas har fullt upp, dels med att driva Lerums Fastigheter, dels genom sitt uppdrag som verksamhetsledare och rådgivare för Nyföretagarcentrum.

Drivkraften i entreprenörskapet, menar paret, handlar både om att vilja styra över sin egen tid och om att bidra till något som gör skillnad – om så i det lilla.

– Mitt driv har alltid varit att skapa mervärde för människor, något som gör livet bättre. Det var så jag kom in på coaching, som jag tidigare arbetade med. Även om inte badshorts är livsrevolutionerande så är det ändå en pusselbit i att må bra, säger Sofia.

Johanna Roos

johanna.roos@lokalpressen.se