När Carl Hilmer Ström öppnade butik och skrädderi 1886 var affärsidén nydanande. Kunderna kunde köpa färdigsydda herrkläder och få de sista justeringarna gjorda i butikens eget skrädderi.

Läget vid Torggatan och Postgatan passade även emigranter på väg mot "Amerikat", som snabbt kunde få kläderna anpassade inför resan.

Verksamheten växte och 1935 stod Ströms-huset färdigt vid Kungsgatan och Västra Hamngatan, där huvudbutiken ligger än idag. Göteborgsbutikerna drivs av familjen Rudhag, som tog över 1982. Jubileet uppmärksammas både på Kungsgatan och i Sisjön, där kunder bland annat erbjuds särskilda jubileumsprodukter.

– Vi försöker alltid synka butikerna så att vi har samma erbjudande och samma typ av upplevelse. Under jubileumshelgen skickar vi med en liten gåva till alla som handlar vilket burkar vara väldigt uppskattat och lite oväntat, berättar Per. 

Bland jubileumsprodukterna finns två skomodeller framtagna tillsammans med brittiska Crockett & Jones, en necessär framtagen av Saddler i Kungsbacka och en jubileumsscarf i samarbete med Stenströms. Samarbetena bygger på en gemensam känsla för tradition och hantverk.

Butiken i Sisjön öppnade 2018 i lokaler där det tidigare funnits andra klädbutiker. Utbudet liknar i stora drag det på Kungsgatan, även om butiken i centrum har ett något bredare sortiment av mer nischade märken och italienska kostymer. En viktig del av konceptet är skrädderiet. När Ströms etablerade sig i Sisjön togs den befintliga skrädderiverksamheten åter i bruk, och den har sedan byggts ut.

– Att vi har personal som tar hand om kunderna och hjälper dem är framför allt det som skiljer oss från mycket annat. Att vi dessutom har skrädderi på plats, både i Sisjön och på Kungsgatan, är jätteviktigt för oss, fortsätter Per. 

Det är också förklaringen till att Ströms i Göteborg hittills valt att prioritera fysiska butiker framför e-handel. Enligt Rudhag handlar klädinköp inte bara om att hitta en vara, utan också om rådgivning och upplevelsen av att besöka butiken.

– Vi fokuserar fortsatt på den fysiska delen. Det ska vara en upplevelse att komma in, även om man inte har något särskilt man är ute efter just då. Man kan gå runt och titta och få inspiration.

Butikerna har också ändrat hur kläderna presenteras. I stället för att hålla olika varugrupper strikt åtskilda kombineras plagg för att visa hur de kan fungera tillsammans. Per Rudhag upplever att kunderna därför stannar kvar längre och låter sig inspireras av butiken. 

Du är uppväxt i verksamheten, vad tänker och känner du inför jubileet?

– När man jobbar med det varje dag tänker man mest att affärsmodellen fortfarande fungerar. Men när man stannar upp och tittar på det med lite andra ögon inser man att 140 år såklart är ganska ovanligt i sammanhanget.

Aron Mikael Sik

aron.mikael.sik@lokalpressen.se